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这家"十元店"要上市 曾被屈臣氏告上法庭 涉67起官司

2019年07月03日 14:52   来源:中新经纬   

  文 | 赵佳然

  01 创始人曾创“哎呀呀”,“十元店”野心不减

  2013年,名创优品以“日本设计师品牌”的称号进入大众视野,其联合创始人叶国富曾经创办品牌“哎呀呀”。据了解,“哎呀呀”主营饰品,该品牌的商业模式被称为“三低”,即低成本、低毛利、低价格。

  名创优品延续了“哎呀呀”的营销模式,且因店中多数商品价格在10-15元左右,名创优品也被消费者称为“十元店”。

  据官网介绍,2018年名创优品营收突破170亿元,并定下了“百国千亿万店”的战略目标。2018年,名创优品已开设3500家门店,同时叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第1693位。

  去年9月,名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本的战略投资,融资规模高达10亿元人民币。官方称,三方合作的目的是在大数据、智慧门店、智慧零售和数字化运营等多方面展开合作。

  名创优品在日用品赛道上占据一定优势的同时,同类品牌不断增加也对其形成了压力。中新经纬通过天眼查查询发现,名创优品存在至少20家竞争品牌,如尚优凡品、潮尚优品、韩都优品等。

  7月2日,中新经纬来到北京某家名创优品门店,发现在店中选购的多为年轻消费者。在采访中,一位消费者表示,自己选择名创优品主要是因为价格便宜,且门店多开设在热门商圈中,购买较方便。

  部分消费者告诉中新经纬,他们更愿意在名创优品选择非化妆品、护肤品的品类。“我本来没打算在这里买东西,但发现这里的部分商品比电商平台上的还要便宜,所以会时不时来逛逛,但是直接接触皮肤的产品我还是会选择其他大品牌,太便宜的不敢买。”北京市民袁女士表示,自己会在名创优品购买地垫、抽纸等“用起来比较放心”的日用品。

  面对同类竞品,袁女士表示,会根据商品的质量和性价比选择,而非品牌的影响力。“这种小商品更新换代再平常不过,在性价比基本相同的情况下,我可能遇到哪家就买哪家。”

  02 屡陷“侵权门”“质量门”

  公开信息显示,名创优品所属广东葆扬投资管理有限,该创建于2013年,法人代表为林宗友。值得注意的是,天眼查显示,该有高达132条项司法风险,其中该涉及的法律诉讼有67条,包括侵害外观设计专利权纠纷20条、侵害作品信息网络传播权纠纷19条、侵害商标权纠纷4条等。

  中新经纬了解到,在与名创优品产生侵权纠纷的企业中,不乏乐扣乐扣、曼秀雷敦等知名企业。而早在2016年,广州屈臣氏个人用品商店有限也曾因名创优品的骨胶原系列产品外包装与其旗下产品外包装高度近似,而将名创优品告上法庭。

  除了所售产品涉嫌与其他品牌产品外观相似之外,名创优品还曾被指涉嫌商标侵权。2018年5月,名创优品创始人叶国富以名义发布声明,称已在我国提交“nome”商标注册申请。随后,诺米家居(nome)在北京召开新闻发布会,称“nome”与名创优品没有任何关系。从外观上看,名创优品所注册的商标与诺米家居的商标在字体及颜色上均非常相似,后者的字母“o”上有一横而前者没有。

  2018年11月,家具品牌piy创始人沈文蛟发布公开信,称名创优品旗下品牌抄袭了piy的某款衣帽架。面对此项控诉,有媒体报道称,叶国富曾表示此控诉是对方的炒作行为,并指出所涉产品的设计在国外早已出现,piy方面属于“碰瓷营销”,名创优品方不想多做回应。

  对此,中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春在接受中新经纬采访时表示,认定侵权纠纷是商业行为还是炒作,需要看涉及企业双方是否在同一行业内存在竞争关系。在名创优品所涉及的侵权事件中,部分企业如乐扣乐扣与其并不存在直接竞争关系,名创优品侵权的可能性较大。

  除身陷数起“侵权门”外,名创优品还曾被爆出质量不合格问题。

  据媒体报道,去年上半年,韩国京畿道保健环境研究院针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,在韩国名创优品店铺内收集的两款腮红被检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。

  去年年初,宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示,名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。

  对于名创优品目前商业模式的可持续性,有业内观点认为,名创优品及类似品牌采取的是“薄利多销、跑马圈地”的方式,或许短期看总体业绩能实现快速增长,但长远看其实存在诸多隐患。刘晓春认为,除了价格大众化外,商品的外观设计也是名创优品的竞争优势之一,如果被经常指控抄袭侵权,则会给品牌带来负面影响。

  刘晓春表示,如果未来名创优品能提高产品设计的原创性,则会在一定程度上提升其在零售市场的竞争优势,反之,假如名创优品在未来仍被频繁指控涉嫌抄袭、侵权等,其品牌形象势必会受到不利影响。

  “不过,名创优品向原创驱动型企业转型,对其目前的盈利模式也会带来挑战。”刘晓春补充说。

  就名创优品上市及未来运营战略等问题,中新经纬尝试以电话、邮件方式联系总部,但截至发稿前未得到回复。

(责任编辑:韩肖)

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2019-07-03 14:52 来源:中新经纬
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